По всем вопросам, связанным с работой в системе Science Index, обращайтесь, пожалуйста, в службу поддержки Макросегментирование проводится по трем следующим параметрам: группа потребителей: кто удовлетворяется; функции или потребности: что удовлетворяется. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно Итак, основными целями маркетинга являются следующие. Фирмы-специалисты– это такие организации, которые помогают фирме в движении компании, помогающие фирме по финансовым и страховым вопросам. HR- or : : Требуется Маркетолог - аналитик. Не, там интересней, там специалисты МИРБИСа трудились. Собственно, сама анкета. Вопрос 1: Макросегментирование помогает понять ответы на следующие вопросы: выберите один вариант решения По какой цене мы будем продавать товар Кто наши потенциальные клиенты Какие технологии мы будем использовать для удовлетворения потребностей Кто будет целевой аудиторией рекламной кампании Какие потребности мы будем удовлетворять Вопрос 2: При каких условиях есть необходимость использовать в позиционировании эмоциональные выгоды товара? Для товаров, выбор которых связан с уровнем риска выше обычного Для товара компании- лидера При разработке национального бренда Вопрос 3: Фокус- группу проводитвыберите один или несколько вариантов решения Маркетолог Модератор Директор исследовательской компании Бренд- менеджер Вопрос 4: Позиционирование бренда это: выберите один или несколько вариантов решения Определение места бренда в системе сбытовых каналов Определение места бренда в системе ценностей потребителя. Вопрос 5: Дифференцирование это: выберите один или несколько вариантов решения Поиск и обоснование отличительных особенностей своего предложения от других, представленных на рынке Поиск признаков, по которым одна группа потребителей отличается от другой. Административная школа занималась изучением вопросов роли и В основе его теории (Х и Y) лежат следующие характеристики работников. Макросегментация – это разбиение рынка товара на части в. Гинеколог разрешил принимать его год. К моменту осмотра у мамолога, хлое я принимала чуть больше полу года,каждый день с перерывом в неделю(как сказано в инструкции). Поиск наиболее опасных и сходных по стратегиям с нашей фирмой конкурентов Вопрос 6: Сегментирование рынков товаров промышленного назначения: выберите один или несколько вариантов решения Проводится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков Может использовать только свои характеристики Может использовать отдельные признаки сегментирования потребительских рынков Вообще не проводится Вопрос 7: Покупатель, это тот: выберите один или несколько вариантов решения Кто совершает покупку товара Кто совершал, совершает или готов совершать покупку Кто принимает участие в выборе товара Кто принимает решение о покупке товара Кто зашел в торговую точку Вопрос 8: Бриф – это . Это краткое изложение информации о заказчике, включающее в себя всю имеющуюся информацию для решения конкретной задачи Это необходимая информация, представленная клиентом агентству для разработки чего- либо Документ, в котором заказчик описывает для агентства маркетинговую задачу будущей ТМ и дает задание на выполнение определенного объема работ. Информация о продукте, целевой аудитории, технические характеристики упаковки и прочая информация для креативного агентства. Вопрос 9: Критерии оценки сегментов необходимы для: выберите один или несколько вариантов решения Определения емкости рынка Обоснования целевого рынка Формирования предложения для сегмента Все ответы верны Вопрос 1. Попытка представить процесс выбора товара клиентом как взвешивание основных плюсов и минусов этого товара называется: выберите один или несколько вариантов решения Описательным сегментированием «Совместным» сегментированием Поведенческим сегментированием Вопрос 1. 1) Оригинал письма отправлятьы не обязаны, достаточно копии. Но при рассмотрении дела в суде суд или другая сторона можт потребовать оригинал для обозрения. 2) Таких специалистов в суде нет. Позиционирование товара — это: выберите один или несколько вариантов решения Определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара- конкурента для уточнения места товара в сознании целевой группы Анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара Определение потенциальных потребителей товара Вопрос 1. Когда компания Boots Healthcare заявляет, что таблетки «Стрепсилс», в отличие от спреев, «лучше обволакивают горло», то она использует: выберите один или несколько вариантов решения Позиционирование по способу использования Позиционирование по отношению к другому товару Позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров Позиционирование по категории пользователя Вопрос 1. Компания «Кукуевский пельмень», являющаяся бесспорным лидером рынка замороженных полуфабрикатов г. Кукуева обнаружила, что объем продаж ее продукции никак не зависит от затрат на рекламу. Почему: выберите один вариант решения Спрос на замороженные продукты г. Кукуева не является расширяемым Спрос не является эластичным Текущий потенциал рынка сравнялся с абсолютным потенциалом В г. Перечень задач аудита маркетинга приведен на следующем рисунке. Впоследствии эта информация помогает понять, кто является потребителем продукции компании, какую мебель он хочет купить, что он находит в салонах фабрики, а что – нет. Следующим этапом в рамках макросегментирования является выделение в рамках базового рынка потенциальных рынков компании (рис. Согласно Эйбелу (АЬс11) потенциальный рынок может быть уточнен по трем направлениям (рис. Кукуеве нет приличной фирмы по оказанию рекламных услуг Вопрос 1. Игорный автомат в торговом зале магазина оказывает своим потребителям: выберите один или несколько вариантов решения Массовые потребительские услуги Высокотехнологичные услуги Неквалифицированные бытовые услуги Вопрос 1. Озаботившись небольшими продажами зубной пасты в регионе N, компания «Белый клык» выяснила, что жители региона чистят зубы раз в неделю. Как называется эта ситуация? Разрыв неиспользования Разрыв в экспозиции Разрыв неактивного пользователя Вопрос 1. Индекс соответствия (Affinity) показывает: выберите один или несколько вариантов решения Соответствие канала коммуникации характеристикам целевой аудитории Степень соответствия характеристик бренда ожиданиям целевой аудитории Вопрос 1. Концептуальная аудитория это: выберите один или несколько вариантов решения Совокупность социо- демографических характеристик потребителей Совокупность различных сегментов потребителей, объединенных ключевой характеристикой Вопрос 1. Персонификация бренда это: выберите один или несколько вариантов решения Определение характера бренда с т. Какую составляющую тренда вы обнаружили? Сезонную Структурную Маркетинговую Случайную Вопрос 2. Канал коммуникации это: выберите один или несколько вариантов решения Средство массовой информации Средство доставки рекламного сообщения Вопрос 2. Избирательный спрос это: выберите один или несколько вариантов решения Спрос со стороны избирателей какой- либо политической партии Спрос привередливых домохозяек на рынке моющих средств для посуды Спрос на конкретную торговую марку Спрос группы покупателей, которую мы избрали для наблюдения за ними Вопрос 2. Вы торговая компания. Ваш поставщик решил открыть сеть магазинов для продажи в том числе и своей продукции. Какого рода конкурентная сила начнет действовать на вашу отрасль? Угроза появления товаров- субститутов Проявление рыночной силы поставщиков Угроза появления новых игроков Проявление рыночной силы покупателей Усиление внутриотраслевой конкуренции Вопрос 2. Бренд это: выберите один или несколько вариантов решения Название торговой марки Нематериальный актив компании Вопрос 2. Коммуникационная идея бренда это: выберите один или несколько вариантов решения Слоган бренда в рекламной кампании Основное сообщение бренда, раскрываемое в рекламной кампании Вопрос 2. Инсайт потребителя» это: выберите один или несколько вариантов решения Невысказанное убеждение человека Инсайдерская информация Вопрос 2. Потребитель, это: выберите один вариант решения тот, для кого создается продукт лицо, воздействующее на покупателя лицо или группа лиц, использующая товары или услуги лицо или группа лиц, которая рекомендует покупателю тот или иной товар человек, принимающий участие в выборе товара Вопрос 2. Гайд модераторавыберите один или несколько вариантов решения План проекта разработки ТМ Задание креативному агентству на разработку ТМ Задание для исследовательской компании на проведение исследования План групповой дискуссии Отчет о проведенном исследовании.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
December 2016
Categories |